文化局學術研究講座《在物質主義社會中成長：澳門研究》，將於1月22日（星期五）下午6時30分在塔石文化局大樓演講廳舉行，由香港浸會大學傳播系陳家華教授主講。講座以粵語進行，並設有葡語及英語同聲傳譯，歡迎家長、教育界人士及有興趣的居民參與。

年輕一代的物質主義傾向，成為了家長、教育工作者、營銷人員和政策制定者的熱門議題。營銷人員積極鼓吹消費，而另一方面，家長和政策制定者則關注如何保護下一代免受日益降低的道德標準所影響，教育工作者希望找出更好的途徑，向青少年灌輸正確的財富觀念。

澳門是亞太地區最具活力的經濟體之一。在博彩業和旅遊業的帶動下，澳門經濟在2008年第三季錄得13%的實質增長，創下現價生產總值及人均生產總值預測的新高紀錄。旅遊業興旺及博彩業高速發展，令澳門社會受到物質主義的挑戰，人們憂慮傳統的家庭價值觀會受到衝擊。

主講者於2008-09年就澳門青少年的物質主義傾向，對本澳667名年齡介乎8至17歲的中小學生進行抽樣調查。調查發現，澳門青少年的物質主義傾向並不嚴重。以青年物質傾向量表五分為最高計算，澳門青少年平均分數為2.8。在調查中，受訪者被問到假如他們意外獲得一千元澳門幣，他們將會如何運用？本講座將會探討及分析上述調查結果，並會發表按人口分類的物質主義價值觀報告。

主講者陳家華，香港浸會大學傳播系教授、香港城市大學心理學博士，主要從事香港和內地大眾傳媒及跨媒體廣告方面的研究，著作及主編有「Advertising to Children in China」、「Advertising and Hong Kong Society」及「廣告公關新思維─與香港業界對談」，在國際期刊發表了60多篇文章並於2006-2008連續三年獲得英國Emerald出版集團頒發「最佳論文獎」及「高度推薦獎」。陳博士曾於美國布拉德利大學擔任Fulbright訪問學者，2008年獲得澳門文化局學術獎勵金資助進行本講題的研究項目。有關講座的查詢，請致電85986537與文化局朱小姐聯繫。