O Instituto Cultural do Governo da RAEM promove no próximo dia 22 de Janeiro, pelas 18.30 horas, no Auditório do Instituto Cultural (Praça do Tap Seac), uma palestra para a qual convidou Professora Kara Chan, da Escola de Comunicação da Universidade Baptista de Hong Kong, que abordará o tema “Crescer em Macau: Estudo dos Valores Materiais em Crianças e Adolescentes”

 

O materialismo na geração mais nova tornou-se um tema muito importante para os pais, educadores, profissionais de marketing e políticos. Enquanto os profissionais de marketing têm como objectivo principal promover o consumo, os pais e os políticos preocupam-se em proteger os jovens consumidores de padrões morais em nítido declínio. Os educadores desejam desenvolver um método mais eficaz para comunicar com os jovens sobre a riqueza.

Macau possui uma das economias mais dinâmicas da região Ásia-Pacífico. A indústria do jogo e do turismo dinamizou a economia de Macau, cujo crescimento real foi de 13% no terceiro trimestre de 2008, estabelecendo assim um novo recorde nas estimativas do PIB e do PIB per capita a preços actuais. O influxo de turistas e as instalações de jogo em expansão acarretam a ameaça potencial de materialismo e a perda dos valores familiares tradicionais.

Um projecto de investigação de 2008-09 sobre os valores materialistas em crianças e adolescentes de Macau obteve uma amostra final de 667 intervenientes, alunos do ensino primário e secundário com idades entre os 8 e os 17 anos. Os resultados indicaram que as crianças e os adolescentes em Macau não demonstraram um elevado nível de valores materiais. A classificação média do materialismo medido na Youth Materialism Scale (escala de materialismo dos jovens) foi de 2,8 numa escala de cinco pontos. Foi perguntado às crianças e adolescentes da amostra como gostariam de gastar um ganho inesperado de 1000 dólares macaenses que lhes fosse atribuído. A conferência debaterá os resultados da investigação e apresentará uma análise de classificações de valores materiais por grupos demográficos.

Kara Chan, Professora na Escola de Comunicação da Universidade Baptista de Hong Kong fez o seu doutoramento em Psicologia na Universidade de Hong Kong. As suas áreas de investigação incluem a publicidade intercultural e os mass media em Hong Kong e na China. Publicou mais de sessenta artigos em revistas e capítulos de livros. Os seus artigos publicados no Journal of Consumer Marketing and Young Consumers foram galardoados com os prémios Emerald Literati Network Awards for Excellence em três anos consecutivos entre 2006 e 2008. Ela é a co-autora de Advertising to Children in China (Chinese University Press, 2004), editou Advertising and Hong Kong Society (Chinese University Press, 2006) e ainda New Vision in Advertising and Public Relations (City University of Hong Kong Press, 2006). Foi ainda detentora de uma bolsa Fulbright na Universidade de Bradley, Illinois. Em 2008, foi-lhe atribuída uma bolsa de investigação para estudar os Valores Materiais em Crianças e Adolescentes de Macau.

A palestra em cantonense, terá tradução simultânea para português e inglês. A entrada é livre.

Para mais informações poderá ser contactada Esther Chu, do Arquivo Histórico de Macau, através do telefone 85986537.