文化局学术研究讲座《在物质主义社会中成长：澳门研究》，将於1月22日（星期五）下午6时30分在塔石文化局大楼演讲厅举行，由香港浸会大学传播系陈家华教授主讲。讲座以粤语进行，并设有葡语及英语同声传译，欢迎家长、教育界人士及有兴趣的居民参与。

年轻一代的物质主义倾向，成为了家长、教育工作者、营销人员和政策制定者的热门议题。营销人员积极鼓吹消费，而另一方面，家长和政策制定者则关注如何保护下一代免受日益降低的道德标准所影响，教育工作者希望找出更好的途径，向青少年灌输正确的财富观念。

澳门是亚太地区最具活力的经济体之一。在博彩业和旅游业的带动下，澳门经济在2008年第三季录得13%的实质增长，创下现价生产总值及人均生产总值预测的新高纪录。旅游业兴旺及博彩业高速发展，令澳门社会受到物质主义的挑战，人们忧虑传统的家庭价值观会受到冲击。

主讲者於2008-09年就澳门青少年的物质主义倾向，对本澳667名年龄介乎8至17岁的中小学生进行抽样调查。调查发现，澳门青少年的物质主义倾向并不严重。以青年物质倾向量表五分为最高计算，澳门青少年平均分数为2.8。在调查中，受访者被问到假如他们意外获得一千元澳门币，他们将会如何运用？本讲座将会探讨及分析上述调查结果，并会发表按人口分类的物质主义价值观报告。

主讲者陈家华，香港浸会大学传播系教授、香港城市大学心理学博士，主要从事香港和内地大众传媒及跨媒体广告方面的研究，着作及主编有「Advertising to Children in China」、「Advertising and Hong Kong Society」及「广告公关新思维─与香港业界对谈」，在国际期刊发表了60多篇文章并於2006-2008连续三年获得英国Emerald出版集团颁发「最佳论文奖」及「高度推荐奖」。陈博士曾於美国布拉德利大学担任Fulbright访问学者，2008年获得澳门文化局学术奖励金资助进行本讲题的研究项目。有关讲座的查询，请致电85986537与文化局朱小姐联系。